Campina

Van redesign tot shopfloor

Heb je het al opgemerkt? Campina heeft een redesign ondergaan. Van identiteit tot verpakking. Doel van het redesign is om meer onderscheid te creëren ten opzichte van andere zuivelspelers in het schap. Dit door middel van een moderne, frisse en uniforme uitstraling over all categorieën heen.

Campina is weer één merk of het nu om melk, yoghurt, kwark, vla, boter, slagroom of kookroom gaat. Door alle verpakkingen in lijn te brengen qua design is er meer impact in het schap. Het nieuwe redesign is onderdeel van een grote 360 campagne. Brand Builders was verantwoordelijk voor de below-the-line communicatie met duidelijke focus op de winkelvloer. Een supergave klus! Van idee tot perfecte executie.

Hoe zorg je dat de shopper het nieuwe Campina niet uit het oog verliest?

Een redesign heeft als gevaar dat de shopper je straks niet meer weet te vinden. Om dit te voorkomen zijn we gestart met een vooraankondiging, zowel on-pack als instore. Zo konden we alvast met z’n allen een beetje wennen.

De nieuwe verpakking is geleidelijk ingestroomd. Om mensen bij het schap te informeren is er gedurende deze hele periode gecommuniceerd. We hebben gekozen voor impact met een hele duidelijk en opvallende boodschap.

Per retailer een eigen instore campagne

Om van het redesign een feestje te maken is gekozen om per retailer een eigen set aan middelen te maken met custom made acties. Doel blijft om de nieuwe verpakkingen te communiceren. Maar ook direct om te activeren. Zodat de shopper de (hele) Campina range blijft kopen en het liefst nog nieuwe Campina producten ontdekt.